故宫以东,一见如故（2020“故宫以东,一见如故”旅游产品）

故宫东品牌介绍：

“故宫之东”是北京市东城区文化和旅游局在文旅融合背景下打造区域旅游品牌、打造目的地形象的积极探索和新鲜尝试。是东城区新推出的区域文化旅游目的地。作为本土品牌，《故宫之东》于2018年底正式发布，2019年在活动、产品端等多个维度发力。 2020年，“故宫之东”品牌战略规划及VI系统启动。

活动背景：

在COVID-19疫情的冲击下，文化旅游业首当其冲受到重创。近期，北京重启消费旺季各项活动。市文化和旅游局启动“行走北京”行动计划，东城区“买东城”主题活动也同步恢复。为加快疫情常态化下旅游市场恢复，支持疫情期间文化旅游产业发展，要进一步落实市、区政府促进文化旅游消费的安排和要求，全力推动旅游经济复苏，促进消费升级，进一步挖掘和丰富“故宫之东”文化品牌价值和内涵，增加文化旅游优质产品供给振兴我区产业，拉动旅游消费市场。此次活动也是东城区文化和旅游局继续发挥“故宫之东”文化旅游品牌聚集引领作用，对文商旅融合新路径的最新探索。

启动仪式：

8月13日下午，由东城区文化和旅游局组织的“故宫东一见如旧”文化旅游系列启动仪式在北京王府中心王府井大街举行。北京市文化和旅游局党组书记、主任陈东，区委副书记、区长金辉，副区长刘俊才、副区长胡艳及相关领导，相关企业及相关媒体出席了本次活动。

仪式上，东城区副区长刘俊才发布了故宫之东的核心内涵以及“故宫之东，一见老”文化旅游系列预告。区文化和旅游局在中国传媒大学广告学院与中旅集团旅行社有限公司举行战略会议。合作签约仪式上，市区领导和企业代表共同启动了一系列文化旅游活动东城区，助力该区疫情正常情况下文化旅游市场的恢复。与此同时，由区文化和旅游局制作的原创主题曲《故宫之东》也在盛典上首次亮相。活动当天，“故宫之东”品牌IP聚合页在携程平台同步上线。

东城区文化和旅游局领导表示，“文旅系列活动的主要目的是，一是在疫情正常情况下创新服务、增收节支，帮助企业复工复产，促进企业复工复产。”发展文化旅游产业，提质促消费，提振文化旅游市场信心二是希望打动年轻一代，刷新他们对“老北京”的刻板印象，让传统文化走近年轻人，让文化将继续传承下去。”

据悉，启动仪式结束后，本次活动分为多个板块：

印象板块：国家网信办与光明网联合举办“故宫之东指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛，集结36支拍摄团队，拍摄东城各文化场馆、景区的视频区36小时时限内。网红打卡地等探索主题，创作并完成一部或多部3-8分钟的优质短视频作品成片。在36支参赛队伍的创作过程中，大赛组委会将安排直播团队进行36小时不间断直播。比赛结束后将被剪辑成专题纪录片在各参赛平台二次传播。利用视频曝光，输出文旅品牌“故宫之东”的第一印象，扩大文化东城在各传播平台的影响力。

体验板块：8月中旬，举办“故宫之东完美世界”全国校园文化创意设计大赛“梦想与你同乐”。这也是《故宫之东》首次走进校园。文化创意设计大赛将吸引来自全国各地的学生。重新审视800年古都文化，赋予老北京青春活力；与B站联合发起“‘故宫之东’20小时寻找北京”视频大赛，提高现有文旅资源转化效率，强化IP意识，目前征集活动已于8月10日在B站平台启动，网友可以报名参加。

整合部分：我们将与OTA平台携程网合作策划“故宫之东”品牌IP聚合页，推荐东城区40余家特色商户、景点、酒店、民宿，如华尔道夫酒店、同仁堂、东园剧场等，利用线上线下融合，调动文旅产业动力、促进消费的“营销中心”。 “故宫之东”品牌IP聚合页于启动仪式当天（8月13日）正式上线。

对话环节：基于文旅融合背景，对“故宫之东”年度活动进行分析盘点，发布“故宫之东”的集聚效应和经济影响力研究报告故宫”文化旅游品牌，并邀请文化旅游界专家点评“故宫之东”“东方”，为推动文化东城发展建言献策。

该系列活动将于8月中旬启动。