13个文旅项目（文旅扶持政策）

<p> 疫情防控期间，国家密集出台扶持政策，多措并举支持文化旅游产业。近日，国家发展改革委等23部门联合印发《关于促进消费规模提质加快形成强大国内市场的实施意见》，重点推动文化旅游休闲消费升级。从行业角度来看，这既是重大政策利好，也是挖掘消费潜力、促进消费回补的“充电”。旅游目的地要抓住政策机遇，提前做好准备，应对假期调整和疫情后市场变化。探索新的消费增长点。 </p> <p> 《实施意见》的重点任务中，有三项举措继承了更新消费、文旅消费等此前的政策导向，值得旅游目的地关注，分别是：国家文化和旅游产业融合发展示范区、国家文化和旅游消费集聚区、国家文化和旅游消费示范城市。这也是2019年8月国务院印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提到的重要起点，并规定了2022年需要实现的量化指标，即： 30个示范城市和100个试点城市、人均文化娱乐支出占消费支出6%以上的示范城市，旅游收入增长保持两位数增长，示范引领作用进一步发挥；建设200多个国家级夜间文化旅游消费集群，夜间文化旅游消费规模不断扩大；建成30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，产业融合水平进一步提升，文化和旅游消费新业态不断丰富。<img alt="" src="/d/file/p/2020/03-17/dbb4874ff1ad66155148e0f81dbe2abf.png" /> </p> <p> 如何打造旅游目的地示范区？如何巧用发展经济的抓手？如何挖掘消费热点应对疫情后的旅游市场？绿维文旅认为，增量流量与附加消费的叠加已成为旅游目的地疫后振兴的核心内容。要聚焦重点、击中痛点、形成突破点，因地制宜制定切实可行的振兴方案。绿薇文旅将15年研发经验与区域综合开发运营实践相结合，了解行业发展现状并提供创新突破。可为各地制定专属文旅消费升级振兴规划，为示范区创建提供全程服务。 </p> <p> 如何打造“国家文化和旅游产业融合发展示范区”？ </p> <p> 发展文化旅游产业融合对于推动国民经济升级和结构转型具有重要意义。国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（以下简称文化旅游产业融合示范区）是指在推动文化产业和旅游产业融合发展中发挥示范、支撑和引领作用的区域。 </p> <p> 绿道文旅在对国内外文化和旅游产业互动发展案例的研究分析的基础上，从产业价值链的角度总结出文化产业与旅游融合发展的三种模式：互动延伸融合模式、推动文化产业与旅游融合发展的模式。形成文化产业和旅游产业新产业体系；重构的整合模式可以实现文化旅游产品、服务和业态的创新；渗透融合模式促进文化产业与旅游双向融合、融合发展。 </p> <p> 文化旅游产业融合示范区根据区域规模和产业融合形式可分为文化旅游新区、文化旅游小镇、文化旅游产业园区、文化旅游综合体、风景名胜区、文化旅游带等六种类型。<img src="/d/file/p/2020/03-17/671dc32917c4464ef0046976ded5dcd4.png" alt="671dc32917c4464ef0046976ded5dcd4.png" /> </p> <p> 创作要点： </p> <p> （一）规划先行——编制文旅融合专项规划 </p> <p> 创建文旅产业融合示范区需要按照国家提升全地区文化旅游整体水平的要求，提出文旅融合总体发展目标，并制定具体发展目标（包括工业增加值、产业结构优化、主要产品和项目建设、产品和服务提升、品牌建设等）和阶段发展目标。 </p> <p> （二）产业提升——创新文旅融合发展路径 </p> <p> 解决文化与旅游两大产业深度融合问题，需要突破传统的自发融合模式，将文化资源的保护传承与旅游市场的消费需求、精神需求充分对接，为传统文化产业注入新的经济活力。提升传统旅游产业内涵品质，实现创新引领下文化旅游“1+12”倍增效应。从文化旅游产业融合路径来看，需要在资源整合、市场推广、业态与产品创新、技术运用、服务功能等方面实现深度融合。 </p> <p> （三）丰富业态——个文旅产业要素实现业务转型 </p> <p> 产业要素业态创新可以挖掘文化旅游消费新动能，构建文化旅游产业发展新动力。旅游业态是旅游要素下形成的多种发展模式和形式。随着时代需求的变化，旅游业态需要围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、育、学、育”十八大要素创新业态。幸福、情感、好奇、文学、体育、农业”。文化产业是以“文化创意”为核心，通过技术介入和产业化，制造和销售不同形式的文化产品的产业。文化产业还需要与旅游融合创新发展。 </p> <p> 如何打造“全国文旅消费集群”？ </p> <p> 文化旅游消费集群是各地整合旅游资源、丰富消费供给、释放文化旅游经济活力的发展热点。 </p> <p> 以“夜间文旅消费集群”为例，作为国务院办公厅明确提出的建设目标，夜间文旅消费集群也是未来城市文旅产业融合规划的明确路径。可以预见，夜间文旅消费市场将进入快速发展时代。 </p> <p> 夜间文化旅游消费集群是指依托一定的夜间景观环境，集特色文化符号、生活氛围和商业业态为一体，能与区域经济发展相融合，具有较强辐射带动功能的综合性产业集群。旅维文旅将打造模式分为五种模式：景区夜游模式、夜间文旅消费街区模式、夜间交通“文旅”开发模式、夜间文旅景观带开发模式、夜间文旅综合体开发模式。<img src="/d/file/p/2020/03-17/8035cfc6231bd6a9206210581c523c64.png" alt="8035cfc6231bd6a9206210581c523c64.png" /> </p> <p> 创作要点： </p> <p> （一）把握“先天条件”，防止盲目发展 </p> <p> 虽然打造夜间文旅消费集聚区是掘金“全季”旅游发展的重要手段，但其发展必须建立在一定的日间旅游发展基础或商业发展基础之上，如成熟的景区、景区等。商界。一线城市中心区或有基本客流基础的古镇等，且选址必须具备完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，以及系统化的配套服务体系。 </p> <p> （二）“点亮”需以文化为灵魂，打造鲜明主题 </p> <p> 在灯光秀、旅游表演日益成为景区和城市夜游的“标配”，“灯光一亮，黄金千金”已成为各级政府的共识的时代，要避免夜间文化旅游项目同质化、形成人群聚集。核心景点需要从地域文化内涵出发，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，通过光影、表演艺术、沉浸式体验，提炼、重构、点亮地域文化故事和风土人情。体验等手段只有呈现和构建契合城市气质的独特主题和文化IP，才能形成夜间文化旅游项目的独特卖点和差异化特色。 </p> <p> （三）连接京城地标，形成独特的游览路线 </p> <p> 从夜间文化旅游消费集群的成功案例可以看出，将区域标志性景观与城市文化场馆串联起来，打造统一的主题和夜景设计是凸显城市基调、促进城市一体化发展的关键。夜晚。通用方式。根据场地现状和文化禀赋，规划一条或多条主题旅游线路系统。通过多个地标性观光和夜游体验产品的组合，使原本独立的景点和文化场馆相互联动，共同形成城市夜间文化旅游品牌。影响。 </p> <p> （四）打造多维消费场景，形成文旅融合发展格局 </p> <p> 打造夜间文化旅游消费聚集区，要突破夜间观光、夜间文化展览、夜间零售的传统观念。应从满足居民和游客多样化的休闲消费需求入手，通过食、住、行、购、娱等产业相关要素的创新。结合，打造多元化消费场景和打造一站式服务结构，升级夜游体验品质，通过文化旅游产业带来的人气和创造力的聚集，带动商业企业的进入和经济规模化发展，形成文化、旅游、商贸一体化的综合发展格局。 </p> <p> 如何建设“全国文化和旅游消费示范城市”？ </p> <p> 文化和旅游消费市场是一个快速发展的市场。国家文化和旅游消费城市创建是在现有城市基础设施基本建成的基础上。现有资源的盘活利用，就是用消费推动城市经济发展。有效的手段将成为未来城市发展需要关注的最重要的战略抓手之一。 </p> <p> 绿维文旅认为，国家级文旅消费示范城市需要具备吸引力、消费力、品牌力、创新力、产品力、整合力，从资源、市场、政策、业态、营销、企业入手等，多管齐下，多重效应，真正以示范效应带动文化和消费，成为拉动经济发展的助推器。 </p> <p> 创作要点： </p> <p> （一）盘活文化和旅游消费资源 </p> <p> 完成文化旅游设施一体化是基础。文化服务设施中，具有观赏、体验性质的场所可归入旅游休闲设施类。文化旅游的发展包括文化遗产的挖掘和旅游资源的重建，需要两者深度融合。文化资源不仅包括无形的精神文化资源，还包括文化古迹等有形资源。文化古迹需要保护性开发，而这种保护和传承需要大量的资金支持。 </p> <p> （二）提供文化和旅游消费政策 </p> <p> 文化和旅游消费示范城市的发展需要文化和旅游产业政策、投融资政策、税收减免政策等多种政策的支持。一是加强产业政策体系建设，研究制定文旅融合高质量发展实施意见和文旅融合三年行动计划。二是进一步争取金融支持，设立文化旅游产业发展基金，重点投资全区优质文旅融合项目。第三，文旅消费减税等刺激消费政策，会扩大对消费的影响，让市场普遍解读为有利于消费，进而判断可能会带动热钱入驻文旅消费。部门。 </p> <p> （三）融合文化和旅游消费市场 </p> <p> 在融合过程中，文化和旅游产品被赋予新的经济价值，使得两个产业的市场需求相互交融，这是产业融合的必然结果。提升消费，需要明确文旅消费者的消费需求，整合文旅消费市场：1、共享客源资源； 2、整合销售渠道； 3、联合推广策略。 </p> <p> （四）鼓励文化和旅游消费企业 </p> <p> 刺激消费的最佳途径之一就是刺激生产，鼓励文旅企业积极探索、推出新产品、新业态。随着文旅资源、技术、产品、业态等方面的渗透和延伸，相关行业和企业纷纷转向文旅各个细分市场，寻找新的商机，提升竞争力。 </p> <p> （五）培育文化和旅游消费业态 </p> <p> 一是丰富业态类型：在旅游产业发展中，以民俗、故事、文创等不同形式将文化融入旅游产品；在文化产业发展中，充分利用文化资源发展旅游业。二是巧用科技驱动新业态：综合运用大数据、云计算、移动互联网等信息技术，开发新平台、设计新产品、打造新零售，撬动文旅消费。 </p> <p> （六）加大文化和旅游消费营销力度 </p> <p> 刺激消费必须从营销入手，通过加强IP建设、加快品牌建设、拓宽传播渠道、创新营销方式、打造智慧营销体系来实现。 </p> <p> 《疫后旅游振兴规划》如何编制？ </p> <p> 疫后旅游，采用传统模式，只能恢复营业，却很难挽回损失。实现突破性发展需要创新思维。这需要调动所有旅游业创新者、推动者、开发者的共同智慧。 </p> <p> 为此，由旅维文旅集团牵头，中国旅游景区协会指导，游乐旅游地产联盟支持，旅游发展局主办的“疫后旅游振兴计划”帮扶项目系列公益行动网络（www.lvfacn.com）全面上线！实践专家纷纷以绝活亮相，从线上到线下，提供更加务实、实用、实用的解决方案，帮助目的地、旅游区、旅游企业挽回损失、重振发展。 </p> <p> 《疫后旅游振兴规划》是目的地、旅游区、旅游企业要求的核心工作。带动增量流量和额外消费成为振兴计划的核心内容，包括“活动聚势、网红导流、产品爆款”、“进修增收、智慧赋能、自助增收、夜间突破、健康养生”等。 “支持”和“在线讲座、在线交流、在线咨询、现场协助”四个行动步骤。 </p> <p> 《疫后旅游振兴规划》如何编制？扫描下图二维码，了解“疫后旅游振兴计划”帮扶项目系列公益行动”，您将收到“百名专家提示+旅游目的地/旅游区振兴计划编制要点+绿色环保”维护助力疫后振兴的独家优势”。敬请关注！<img alt="" src="/d/file/p/2020/03-17/f1860a7a139c855b914b87b9b494a46e.png" /> </p>