京东sports（京东体育简介）_重复

2022年北京冬奥会已经落下帷幕。回顾过去的17天，冰雪健儿们给我们带来了太多的震撼和感动。除了精彩的赛事外，冬奥期间各品牌的体育营销也亮点十足。

一直深耕体育营销的京东在此次赛事营销的竞争中脱颖而出。京东从“不负每一份爱”的品牌精神中提炼出“爱”这一与运动精神高度相关的精神气质，打造了“不负有爱，点燃这个冬天”的营销主题，最终将“爱”这一文化符号与京东品牌深度绑定，有效提升品牌美誉度和忠诚度。

京东体育依托“一站式体育服务平台”独特的专业优势和“只做你的运动，剩下的交给京东”的理念。通过更加注重运动和户外运动的举措，将专业的冰雪运动装备与高品质的产品相结合。该服务带给消费者，为京东成功的体育营销增添了亮点。

“爱心”接力第一站：

与国家空中队签约，证明自己的热爱

1月10日，京东正式宣布签约中国自由式滑雪空中技巧国家队，用公司自身能量推动冰雪运动发展，进一步激活体育产业活力，助力空中技巧国家队打造赛场上的辉煌，也证明了他们的爱情。

“爱心”接力第二站：

与谷爱凌签约，打造共同的爱情底色

冬奥会开幕前，京东主动签约谷爱凌作为其零售品牌代言人。最终，18岁的谷爱凌在冬奥会上以两枚金牌和一枚银牌征服了世界。谷爱凌曾表示：“我因为热爱这项运动而获得了金牌，自由式滑雪塑造了我的人生和成长过程，让我成为了一个更好的人。”这种对爱的执着，与京东“不辜负每一份爱”的品牌精神不谋而合。

冬奥期间，京东体育意识到消费者冰雪运动需求激增，适时推出冰雪嘉年华，助推冬奥点燃的冰雪运动热情。 2月8日，谷爱凌夺得首枚金牌的同时，PLUSDAY活动同步启动。通过优质大牌冰雪运动装备以及品牌店折扣、冰雪内容种植秀等，满足不同消费者的个性化需求和分享欲望。之后，通过在网站上搜索“谷爱凌”，充满动感氛围的首页搜索弹窗+“谷爱凌”明星搜索卡将直达体育冰雪季主会场，并通过形成谷爱凌代言品牌联合曝光等矩阵，形成传播合力，与冬奥赛程协调形成完美共鸣。

2月14日，在谷爱凌夺得U型池项目金牌的同时，安踏谷爱凌同款龙纹Tee在京东上架，引发新一轮抢购。随着谷爱凌在冬奥会上不断取得佳绩，京东的冰雪运动装备也呈现出销量的激增。京东体育相关数据显示，与2月4日冬奥会开幕当天相比，2月8日谷爱凌首次登顶当天，谷爱凌同款商品在京东的总销售额增长了环比8.4倍。其中，谷爱凌同款安踏服饰销量环比增长。超过20次。

“爱心”接力第三站：

用TVC连接每一个普通人的爱心

京东也进一步将“爱”的接力棒传递到了普通用户的手中。 2022年北京冬奥会恰逢中国农历新年。京东携手中国国家自由式滑雪队和空中技巧队拍摄了充满新年气息的TVC。

这部TVC巧妙地利用动态插画的形式，将冰雪运动员的运动场景与普通人的过年场景无缝衔接。两个场景不断跨越时空交织，给用户带来新鲜饱满的体验，让普通人更接近冰雪运动。它们之间的距离也引导消费者跟随视频的节奏探索和解锁京东年货节的各种活动和福利，吸引用户关注视频的同时增加京东业务的知名度。

“爱”接力第四站：

创意动态海报与爱产生共鸣

随着冬奥赛程的推进，京东也推出了一系列热点海报，用创意支持爱心。

在大多数品牌的体育海报还停留在静态图片形式的情况下，京东率先融入了擦拭、拼图的动态过程，在众多品牌热门海报中脱颖而出，为用户带来更具互动性和惊喜的创新体验。

随着擦拭、拼图动作的完成，“先藏后显”的手法也给用户留下了深刻的记忆，进一步加深了京东品牌与当下体育赛事热点的联系。

“爱”接力第五站：

发布冷知识海报诠释爱

此外，京东也意识到，很多普通民众对冬奥会感兴趣，但对其缺乏了解。冬奥会期间，发布了一系列趣味知识和滑雪指南海报，以通俗易懂、幽默的图文解说。冬奥会比赛中的琐事会让看过的人分分钟变成“专家”选手。

有趣的长图穿插活动兴趣点，引导用户前往京东活动页面，达到普及冷知识、赋能商业的效果。

与“爱”的象征深深相连，

京东展示教科书级体育营销

从2021年奥运会赞助7支国家队，到2022年北京冬奥会期间开展综合体育营销，京东着眼的不仅仅是短期转化，而是长期的品牌精神和品牌价值。通过2022年初的这场活动，北京博体育营销将“爱”的品牌DNA深深植入受众心中，构建了独特的文化符号和品牌资产。

京东也将目光投向了每个普通人的生活场景。无论是线下的“2021京东东南山冰雪嘉年华”活动，还是线上的冰雪嘉年华推广，一系列的营销举措都表明，京东体育跟进京东体育营销主题，始终洞察消费者需求，不断将高品质的产品与消费者的个性化需求相匹配，再加上极致的服务，立志回馈所有“不负每一份爱”的消费者。

每个人的生活都是自己的竞技场，京东通过TVC、海报、文案等丰富创意的形式，将这种爱的精神带入每个用户的生活。这种始终与用户站在一起的态度，是京东能够赢得用户青睐的底层逻辑。

京东不断创造性突破自我的态度是此次体育赛事营销获胜的关键因素。可以说，京东此次的体育赛事营销是教科书级别的体育营销，也为行业提供了参考价值。