奇葩的回家理由（有哪些奇葩的回家方式）_重复

一年一度的春运高峰再次来临，每年与春运抢票相关的话题总会成为公众关注的焦点。今年，去哪儿网首次跨界与上百家知名品牌合作，创新推出OTA首届“你的归乡只有我”2020年春节盲盒活动，为大家送上春节礼物。同时，2020年春节旅行心愿盒以盲盒形式打开，用户的#奇葩回家理由以表情包的形式呈现，吸引用户点赞、评论、互动。它脱离了传统的春游营销模式，用创新的态度扮演年轻化的角色。春节旅游营销。

盲盒里藏着春节回家表情包，奇怪的回家理由有趣又好玩

2019年12月16日起，去哪儿网正式启动“你的归来只有我”2020年春节盲盒主题活动。为了尽可能满足用户出行的综合需求，去哪儿网携手网易未央、峰威实验室、佳缘、极邦、猎户座、和平国居、木卡旅行杯、起点中文读书网、新加坡航空等数百个品牌将过年期间的吃喝玩乐、回乡礼物全部装进盲盒。超3亿丰富礼包任你挑选。

更让人惊讶的是，盲盒背后还有一个“隐藏玩法”：从2020年1月14日开始，去哪儿网盲盒抽奖界面上突然出现了许愿盒。当用户点击这些愿望框时，你会看到有趣而奇怪的回家理由。只要用户点赞或分享这些奇怪的理由，就可以帮助这些幸运儿免费飞回家。当用户在社交媒体上点赞并分享这些奇怪的理由时，他们还将有机会再次打开另一个盲盒并抽出奇怪的家居礼物。

新鲜的活动形式不仅吸引了春运话题的红利，也最大程度地打开了网友的想象力。短短几天，心愿箱活动就吸引了大量网友点赞和转发。与此同时，在微博、微信、豆瓣等社交媒体上，#最奇怪的回家理由话题引发了大量UGC互动。网友们踊跃参与，创造了上千个稀奇古怪的理由。一些热心调侃者在社交媒体上分享了去哪儿网心愿箱的内容，引发了大量热心网友的讨论和点赞。看完心愿箱里这些奇奇怪怪的回家理由，让你笑一笑整个春节！

有网友表示，“今年猪肉太贵了，家里几十头猪都要杀了，我想回家吃杀猪菜”。谁能想到也许你身边的一个普通同事会因为猪肉而过夜？物价上涨，他成为有准备的“富二代”？但真正的国王却说道：“爸爸在青铜已经呆了三个月了，他迫切需要我国王带他回家。”他习惯了过年的时候和渣友们打架，是时候回家和父母一起坐飞机了。

这些奇怪原因的背后，看似年底网友回家过网络狂欢，实则是去哪儿网的善意研究和预测。去哪儿网较早洞察社交平台用户的调性，准确预测用户偏好。对于目前热衷快节奏、轻表情的网友来说，更喜欢一击即中、抓眼球的产品输出。基于这样的洞察，去哪儿网着力寻找圈层文化，辐射垂直用户，探索最具圈层特征的回国原因，从最活跃、最敏感、最先锋的个体群体出发，激发网络讨论。

精准聚焦圈层社交，创新玩法进攻年轻品牌力

据相关统计，去哪儿网平台上90后用户占比超过三分之一，24岁以下年轻用户占比26.3%，且比例还在不断增长。为了准确贴合广大年轻用户春运归来的心情，去哪儿网特意挑选了几位来自各行各业、各类人士的代表性人物。他们有的是互联网996程序员，有的是每天熬夜的创业者，有的是杂志编辑，有的是网红短视频导演，还有的是时下最火的办公室女郎……人物标签和身份非常有趣并且充满故事。有趣的人物通过有趣的表情表达了春节回家的奇怪原因。他们用看似稀奇古怪的噱头，更加生动地捕捉到了时下新兴人群心中的返乡情感。除了返乡的情感之外，还添加了有趣的网络表情包。一批批集体曝光激发了年轻人回家的热情，引发了网友的热议。用户春节回家原因的UGC被融入到盲盒中。通过盲盒带来的随机性和刺激性属性，与不同圈层的年轻用户产生共鸣和共情，更好地满足用户的情感需求，进而在更深层次上给予用户精神上的愉悦。

事实上，这并不是去哪儿网第一次针对年轻用户发起营销热潮。 2019年以来，去哪儿网通过大玩卡、目的地彩蛋、暑期促销“摇一摇”等年轻化活动，持续与年轻用户沟通。每一次营销活动的背后，之所以能够引爆社交媒体和用户互动，就在于玩法的不断创新。以本次2020年春节营销中引入年轻人喜爱的盲盒概念为例。这不仅是去哪儿网的一次形式创新，也是整个在线旅游行业的一次全新尝试。去哪儿网凭借对年轻圈子社交形态的深入洞察，将春节营销中盛行的思乡之情包装成新的表达方式。去哪儿网通过奇怪的回家理由表情的呈现，凸显了去哪儿网品牌的年轻化和趣味性。改变。同时，品牌的公益力量也融入营销，为用户带来新鲜感的同时，送出最实用的春节福利。

盲盒的意义还不止于此。其背后的玩法，展现了去哪儿网在行业的深度发展。

2020年春节盲盒带来的不确定性确实让人想疯狂花钱，但去哪儿网此举的意义不仅限于此。此次“你的归来只与我有关”2020年春节盲盒活动也具有肩负行业使命、刺激春节消费、促进春节和谐的意义。

去哪儿网数据显示，2020年春运期间，近40%的游客选择去外地过年，其中10%的游客出国旅游过年，近30%的游客选择出境过年。国内旅行到其他地方庆祝新年。与2019年春节同期相比，外地过年游客总数增长近10%。因此，去哪儿网的春节心愿盒活动不仅帮助部分用户实现了“回家的自由”，也进一步为年轻人的春节消费提供了指导。通过产品、内容、营销的联合升级，满足广大用户的实际需求。需求，共同构建“和谐春运”。

无论是趁着春节营销节点，还是通过盲盒介入紧跟时尚潮流，去哪儿都给整个OTA行业的品牌发展带来了更多探索。去哪儿网2020年春节盲盒新玩法再次集圈层突破、营销创新、受众刺激于一体。以全新的玩法，赋予线上平台个性化的角色魅力，将品牌关怀融入每一个细节。