“夜经济”点燃中国发展新引擎（夜经济现状）

<p> 时值盛夏，万物欣欣向荣。悄然复苏的“夜经济”，让很多城市重新散发出久违的活力。 </p> <p> 一年前仲夏，以上海为代表的不少城市效仿伦敦、阿姆斯特丹等欧洲城市，发布了夜间经济发展规划，设立了夜间市长和区长。通过开设夜间博物馆、“24小时电影院”、“深夜自习室”、“夜间动物园”、延长地铁运营时间、酒吧营业时间等方式促进夜间经济发展。 </p> <p> 疫情防控进入常态化阶段后，一场从成都开始的“地摊热潮”席卷全国，成为发展“夜经济”、“稳就业”的重要抓手。 </p> <p> 夜间旅游产品作为目的地夜间经济发展的重要组成部分，承载着城市之夜的核心吸引力功能。从单一的夜间旅游演出、大型秀开始，逐步发展成为多元化的夜间旅游消费综合体。在三十八年的发展历程中，不断升级完善。 </p> <p> 1982年，陕西省制作了主要面向外宾的《仿唐乐舞》，这是中国旅游演艺的开端，也可以说是夜间旅游的开端。 </p> <p> <img alt="图片1.png" src="/d/file/p/2020/07-07/cd8be4ab7c16e6dbcc4c4106d4656a9b.png" title="1594090231255598.png" /> </p> <p> 1995年，世界之窗推出“欧洲之夜”，推出以“欧洲之夜”为主题的大型新年庆祝活动。欧洲街每晚17:00至24:00上演18场丰富多彩的节目。艺术巡游结束后，广场还举办了“平安夜”歌舞晚会，共有400余人参加。这两个表演与传统文化表演有显着不同。它们在旅游景点进行，以游客为主要受众。它们标志着文化演出与旅游活动正式融合，催生了新的市场化、商业化形态，成为夜游经济的真正开始。 </p> <p> 1999年，上海金茂大厦竣工，88层观景厅开业。与东方明珠电视塔相得益彰，开启中国夜游高空俯瞰城市夜景的新篇章。此后，两座建筑均因旅游部门的批准成为国家4A级旅游景区。 </p> <p> 2000年，南京鼓楼区政府投资1600万元从英国引进水幕电影，成为南京山西路市民广场的一大亮点。从此，“水幕电影”在中国各大城市掀起夜游热潮，竞相成为中国第一、亚洲第一、世界第一。 </p> <p> 2001年，如今的海南国际旅游岛仍以旅行团为主。当时我在海南一家旅行社实习。海南五日游团必经之路就是兴隆，旅行社肯定会安排在这里住一晚。因为晚上每个旅行团的标配项目就是兴隆易装秀。后来的几年，三亚还推出了夜间表演的“水上芭蕾”，以吸引游客入住。但即便到了今天，《宋城千古情》依然只能满足当今海南跟团旅游市场的审美和理解。如果选择入住亚龙湾、三亚湾、清水湾等高端酒店群，晚上还是无处可去。可以去。 </p> <p> 2004年，《印象刘三姐》刚刚开播，人们第一次看到了真实风景中的大型演出。这是以夜间旅游为核心的——旅游演艺的革命性发展。从1982年陕西省主要面向外宾制作的《仿唐乐舞》，到1995年世界之窗的《欧洲之夜》，现场表演的出现，为陕西夜间旅游的发展找到了起点。成熟的旅游目的地。此后几年，旅游演艺迅速发展。截至2018年，全国共有旅游演艺项目约340个。这大多与各地希望以演艺为引擎拉动夜间旅游经济密不可分。 </p> <p> <img alt="图片2.png" src="/d/file/p/2020/07-07/ad8917d99ae58e60a8eaec9f33103fff.png" title="1594090239983280.png" /> </p> <p> 2008年，陕西一个名不见经传的贫困小镇，因“七彩奉贤”全城亮化工程和不遗余力的营销而悄然走红。在那个移动设备还不存在的时代，他成为了一个资源有限的人通过夜行寻求突破的典型案例。近十几年来，中国广大城市的夜间灯光和色彩无与伦比，其格局也随着科技的进步而不断更新。 </p> <p> 自2012年起，上海跨年外滩4D灯光秀风靡全球。此后每年吸引超过30万观众，让黄浦江两岸所有能看到灯火通明的酒店都爆满，人人消费近千的餐厅酒吧都爆满。然而，2014年造成36人死亡的踩踏事件后，这场美国CNN、英国BBC报道的具有国际影响力的事件宣告结束。人群控制和应急响应也成为大型活动的必备技能。 </p> <p> 回首过去，十六年前，当我津津有味地谈论“夜间旅游”时，很多当地旅游领导的眼睛都会发光。 </p> <p> 当我谈到“休闲度假”时代的到来以及与之相适应的产品转型时，仍然需要像科普教育一样进行解释和分析。 </p> <p> 然而，当历史的车轮滚到今天。在这个信息量爆炸、休闲度假成为一种出行方式的时代，我们谈论夜间旅游的意义和作用已经不再有价值。从政府部门到景区经营者、旅游投资商，大家都知道这一点。 </p> <p> 开发出主打夜游产品的企业应该反思过去，思考下一步如何改进和升级自己的产品，以满足新一轮的市场需求和竞争环境； </p> <p> 有夜游产品和市场基础的地区要总结经验，构想下一步，围绕夜游产品完善相关夜间休闲生活配套设施； </p> <p> 尚未开发出夜游产品的，大多是因为时机尚未成熟。客流跟不上，住宿餐饮设施跟不上，或者以上两个条件刚刚满足，却在琳琅满目的夜游项目中不知道如何选择。耗资数十亿美元的真人表演已经不可行，水幕电影也已经过时。如何区分光影秀质量的好坏. </p> <p> 如前所述，几十年来，我国夜游产品一直以“秀”为主要内容和表现手段。同时，一些老旅游城市、商贸城市开发美食区、休闲生活区，形成城市夜间休闲聚集区。北京的簋街、成都的锦里、上海的衡山路、新天地都是时代进程中涌现的代表。当然，拥有夜市、小吃街的城市不计其数，但它们却因城市卫生管理的压力而消亡…… </p> <p> 无论叙事多么宏大，仍然需要找到可以握在手中的“小幸运”。夜间旅游从来不是一个复杂的策略，而是刺激消费深度和广度的手段。实现这一方法的途径有很多，只有有效整合，才能形成激发城市活力的夜游经济产业。 </p> <p> 夜间演出固然重要，形成演艺聚集区更重要 </p> <p> 说到夜间旅游领先的演艺聚集地，人们首先想到的就是纽约的百老汇或伦敦的西区。如果以此为例，难免有些高调。放眼全国，除了上海，没有哪个城市可以借鉴。所以，今天我要分享的案例就是首尔大学路。这是一条以首尔大学文理学院旧址为中心、横跨东松洞和惠化洞的年轻道路。首尔大学搬迁后，沿街的餐馆全部随学校搬迁，腾出了很多闲置空间。供应超过需求，租金大幅下降。青鸟剧场、鹤殿剧场等多家戏剧院迁至大学路。韩国政府对大航路演艺产业发展形成了全面、有针对性的政策支持体系，如禁止KTV等娱乐场所进入，为戏剧制作提供财政补贴和税收优惠等。经过几十年的发展，这里出现了许多100-300个座位的小剧院，表演戏剧、音乐剧、古典音乐、舞蹈、韩国传统民俗艺术等。同时，受欢迎的咖啡馆、酒吧、餐馆等年轻人逐渐聚集在这里，成为文化产业孵化平台和旅游娱乐休闲目的地。 </p> <p> <img alt="图片3.png" src="/d/file/p/2020/07-07/208c91beec2d8c8a736101df216266e3.png" title="1594090245313683.png" /> </p> <p> 因此，今天我们从夜间旅游经济发展的角度来看待旅游演艺项目，不应再局限于大型实景演艺项目的发展。有条件的地区要重点打造高品质灯光演艺产品的夜间品味休闲目的地，既能拉动夜间经济，又能带动产业发展。 </p> <p> 夜市美食固然重要，但形成多元化体验更重要 </p> <p> 美食街、小吃街是很多小城市最典型的夜生活场所。多年来，在全国推进卫生城市、文明城市的过程中，不少含有人间烟火味、充满“乡土气息”的小吃街因卫生管理不到位而逐渐被取缔。取而代之的是，宽阔的道路两旁排列着餐馆、餐馆。但对于渴望体验当地风味的美食家和游客来说，像袁家村这样的“从街边吃到街尾”的小吃街才是人们想要的。 </p> <p> 说到夜市形成的庞大夜间旅游经济，泰国就是当仁不让的典型案例。无论是首都曼谷、小镇清迈还是普吉岛，夜市都是泰国最具代表性的旅游项目。吃是重头戏，但高性价比地购买来自东南亚各地的手工艺品也是重要的吸引力。在泰国众多目的地的夜市中，唯一让我念念不忘的就是华欣的Cicada Market。相比泰国其他脏乱差的夜市，更值得我们学习。 </p> <p> 蝉市场占地约16000平方米，由公园改建而成。 2009年11月开业。蝉的每个字母都有不同的含义。社区、身份、文化、艺术、活力、活动代表了这个假日市场的特征。 </p> <p> <img alt="图片4.png" src="/d/file/p/2020/07-07/9a7e9443dc01edcede9cf4b1729b62b8.png" title="1594090251339831.png" /> </p> <p> 市场分为四个区域，Art A La Mode波普艺术文创区、Cicada Art Factory艺术工厂展示区、露天剧场及Cicada Cuisine烹饪餐饮区。热门文创区与泰国其他夜市的工艺品购物区类似，但会有更多原创手工艺人。餐饮区类似大型代餐的业态，统一购买餐券，统一就餐区域。艺术工厂展区少了世间的喧嚣，以艺术家创意工作室和画廊为主。露天剧场巧妙利用公园环境，形成森林剧场。石看台与吧台相连，形成市场内相对私密的休闲场所。露天音乐会和各乐队的驻场表演，让这里充满了浓郁的艺术氛围。这里也是泰国夜市中唯一一个高端消费的区域，被誉为“泰国最干净的夜市”。 </p> <p> Cicada Market在泰国高度同质化的夜市中找到了突破口。它改变了传统夜市的固有形象和模式，寻求多元化的体验，满足不同消费能力的市场需求。 </p> <p> 独家夜游产品固然重要，但创意老品游方式更重要 </p> <p> 在夜间旅游发展过程中，不少地区致力于开发打造专属夜间产品，以吸引夜间旅游、留住游客。但我们不妨换个思路，新瓶装旧酒，以更低的成本拓展夜间旅游。伦敦的红色观光巴士大家并不陌生。它连接了伦敦最核心的景点。晚上，如果换车、换场景、走几乎一样的路线，就变成了完全不同的旅行体验产品——“恐怖巴士”。您将登上一辆1960 年代复古双层巴士前往另一个世界，参观夜晚的伦敦幽灵世界。身着奇装异服的捉鬼导游将为您讲解这些景点下隐藏着不安的不死生物，它们不为人知的阴暗面和恐怖的历史。您将亲眼目睹伦敦夜晚的幽灵世界。 </p> <p> <img alt="图片5.png" src="/d/file/p/2020/07-07/7a9fb5c91f4b664dd8f89744c2d78d52.png" title="1594090299452959.png" /> </p> <p> 夜间灯光很重要，互动体验更重要 </p> <p> 近十年来，夜间照明和色彩化一直是我国主要城市拉动夜间旅游经济的重要手段。随着科技的进步，从最初的“光辉”到现在的3D艺术，从青岛海边的建筑到西安浐灞，夜景的清凉让我每次看到都感慨万千城市的税收征管能力。 </p> <p> <img alt="图片6.png" src="/d/file/p/2020/07-07/8ed1f5f2d42da9b4312e7b8eaa4bdaea.png" title="1594090304984368.png" /> </p> <p> 但对于那些经济实力不够强大的城市来说，更巧妙的是利用自身的文化资源尤其是文化遗产资源，通过点亮仪式感和故事感来增强夜游的互动性和体验感。一。在我的旅行经历中，感受最深刻的是日本岐阜县的白川乡。一年一度的冬季点灯仪式是最受欢迎的活动。场景感觉就像童话世界，当地住宿条件有限。几乎每年，亮灯仪式的日期一公布，住宿就被订满。点灯仪式今年已是第33届。为了控制人流，活动时间也从原来的7天缩短到4天。 </p> <p> <img alt="图片7.png" src="/d/file/p/2020/07-07/c01f4c2d3841acd3dff6a5805b892d39.png" title="1594090310746954.png" /> </p> <p> 无独有偶，日本人在仪式感和互动体验方面也一直在不断创新和探索。同一个电视塔，上海东方明珠、广东小蛮腰、成都339，似乎一直在同一层。但东京塔呢？它一直通过各种仪式性和互动性的活动来增强其吸引力和重游率。 2018年是东京塔60周年纪念，并推出了“晚上7点灯下的传说”活动。晚上7点，橙色的铁塔灯光暂时关闭，播放纪念东京铁塔开业60周年的歌曲《东京现在是晚上七点》。此时，主甲板南侧150m高处的“粉红心形标志”亮起。晚上7点15分左右，橙色灯光再次亮起。主甲板南侧的心形标志会一直亮起，直至凌晨0:00。那么什么是“谣言”呢？意思是“看到东京塔灯光熄灭那一刻的情侣将永远幸福”。 </p> <p> <img alt="图片8.png" src="/d/file/p/2020/07-07/1d2a238da133ef3bd8bfe20816d866ac.png" title="1594090317995459.png" /> </p> <p> 当然，从个体夜游项目的开发到夜间休闲聚集区的打造，我们并不局限于以上的实施路径和方式。最重要的是要量体裁衣、切合实际，就像东莞的某个小镇永远不会像汉堡的绳索街那样成为德国的地标“景点”。 </p> <p> 摆地摊很重要，屋顶也很重要 </p> <p> 发展城市休闲旅游和夜间经济，不仅要关注“地下”，更要关注“天空”，即“屋顶经济”。开放式屋顶空间的利用对于促进城市空间集约利用、城市老城区创意改造、提升城市立体空间经济价值具有积极作用。特别适合城市建筑密度高、中心城区拆旧建新寻找新商业空间困难、气候炎热的城市。 </p> <p> 澳大利亚珀斯于2012年在城市购物中心的屋顶推出了Rooftop Movies快闪影院。壮观的城市日落景观、舒适的豆袋椅、充足的冷饮供应，使其成为城市游客流连忘返的地方晚上。韩国首尔明确提出“屋顶经济发展计划”。从屋顶餐厅、酒吧、咖啡馆到屋顶露营公园，打造了一批新的城市夜间旅游垂直目的地，成为年轻人追逐的新趋势。当然，还有大家都非常熟悉的新加坡十大屋顶酒吧，它们都是屋顶经济发展的优秀代表。因此，城市夜间旅游的发展要拓展重点，从地面的集市拓展到空中的休闲，让城市的阳台、露台亮起来、美起来、吃住玩住、爱起来（圣地） 《告白》））构建三维城市夜空间。 </p> <p> <img alt="图片9.png" src="/d/file/p/2020/07-07/abe89f44ac88c514eef3953fd1b5d8ba.png" title="1594090322570591.png" /> </p> <p> 夜游从来就不是休闲度假时代的产物。旅游时代，市场也需要夜游产品，这也是夜游38年前诞生并不断发展的原因。我们需要思考的是满足大众旅游游客和中高端度假旅游市场不同需求特征的夜游产品。它们是适应新时代新市场主体需求的产品。因地制宜、因时制宜，通过夜游产品的合理化、升级或聚合，促进目的地相关产业的整体发展。 </p>